• 新华网评:凝聚打赢脱贫攻坚战的强大合力 2019-07-13
  • 母亲节丨童言无忌 幼儿园的“10后”们想对妈妈说.... 2019-07-10
  • 旅游--北京频道--人民网 2019-07-09
  • 在中国科学院第十九次院士大会、中国工程院第十四次院士大会上的讲话 2019-07-06
  • 大众汽车因“尾气门”向德国检方认罚10亿欧元 2019-07-06
  • 女性之声——全国妇联 2019-07-04
  • 【新时代幸福美丽新边疆】美图赏析:大自然的“奥秘” 2019-07-04
  • 聚焦总目标不折不扣贯彻党中央治疆方略 2019-07-01
  • 承认私有制存在,却否认阶级分析。睁着眼睛说瞎话,强坛独一份。 2019-06-25
  • 探索记忆之谜 科学家成功向海兔移植记忆 2019-06-23
  • 郑合惠子、陈子由、杨业明相约《出线了,初恋》 2019-06-22
  • 中共中央直属机关党校 2019-06-22
  • 全国就业人员七点七亿 2019-06-13
  • [鄙视]把祖宗十八代都抹除了的不孝子孙才是吃狗粮长大滴! 2019-06-13
  • 安徽省直机关工委召开办公例会研究推进机关党建工作 2019-06-11
  • 连码鄰可买是什么数字

    怎样的广告词才是优秀的广告词?


    怎样的广告词才是优秀的广告词? 
     
      首先,好的广告词要切合品牌或企业所要传播的定位。 
      因为广告词是品牌主张的一个载体,一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上,无论做什么类型的广告,包括电视广告、平面广告等等,定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告词也一样,必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼,形成一句有效的传播品牌口号,即我们所说的广告词。 
    “怕上火,喝王老吉”这样短短的一句话,把它所要说的“王老吉是预防上火的饮料”说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前,王老吉的广告词是“健康家庭,永远相伴”,这种过于泛化的广告词是没有效果的,这与其原来的定位过于泛化有关。 
      在这方面,宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告词“头屑去无踪,秀发更出众。”、“去头屑,让你靠的更近”就将它的定位——所主要的独特卖点(USP)“去头屑”明确地传达出来了;还有飘柔广告词“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致;潘婷广告词“独含VB5,滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。 
      其次,广告词必须有冲击力、感染力。 
      好的广告词能够打动消费者,在让人在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它! 
      纵观我们所熟悉的广告词,比如“吃了娃哈哈,吃饭就是香”、“人头马一开,好事自然来”,或许你已经好久没有看过或见过它的广告了,但你却依然记得,历历在目、印象深刻。 
      好的广告词是有销售力的。在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品,在同类产品中脱颖而出。
      再次,好的广告词应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。 
      如何才能够做到这几点?要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。 
      广告词说得太多、太长,要注意信息的单一性,一般以6—12个字为宜。卖点太多,语句太长,都不便于记忆和传播。举个例子,某眼镜店广告词“眼睛是心灵的窗户,为了?;つ男牧?,请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗?!以下几句简短的广告词,就非常简短,一语中的,让你印象深刻:新一代的选择(百事可乐)、想想还是小的好(大众甲克虫汽车)、想做就做(耐克)、好吃看的见(康师傅)。 
      另外,还需讲究语言文采。
      好的广告词,能让你回味良久。如“钻石恒久远,一颗永流传”、“滴滴香浓,意犹未尽”、“只溶在口,不溶在手”等,都斟称经典。
      需要明确的是,广告词不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积,切勿讲求诗一般的意境。但必须注意,要讲究用词用句语句,保持结构、语法的正确性。 


    标签:

    上一篇:创作广告词有什么方向?
    下一篇:如何创作优秀的广告词
    声明:
    1、第一征集网所有征集信息均来自网络,征集信息仅供参考;建议投稿者在投稿之前主动联系征集活动主办方,以确定真实性和有效性,然后再参与!避免自己作品被盗用。
    2、第一征集网不代表任何征集活动主办单位,所有投稿作品不得提交给本站,由此造成的任何损失或纠纷与本站无关。
    3、第一征集网所有创作作品均为本站收集整理,仅供学习和研究。若有侵犯你的权利,请联系我们,本站将立即改正。若有任何不妥,请及时联系本站:Email:[email protected]
  • 新华网评:凝聚打赢脱贫攻坚战的强大合力 2019-07-13
  • 母亲节丨童言无忌 幼儿园的“10后”们想对妈妈说.... 2019-07-10
  • 旅游--北京频道--人民网 2019-07-09
  • 在中国科学院第十九次院士大会、中国工程院第十四次院士大会上的讲话 2019-07-06
  • 大众汽车因“尾气门”向德国检方认罚10亿欧元 2019-07-06
  • 女性之声——全国妇联 2019-07-04
  • 【新时代幸福美丽新边疆】美图赏析:大自然的“奥秘” 2019-07-04
  • 聚焦总目标不折不扣贯彻党中央治疆方略 2019-07-01
  • 承认私有制存在,却否认阶级分析。睁着眼睛说瞎话,强坛独一份。 2019-06-25
  • 探索记忆之谜 科学家成功向海兔移植记忆 2019-06-23
  • 郑合惠子、陈子由、杨业明相约《出线了,初恋》 2019-06-22
  • 中共中央直属机关党校 2019-06-22
  • 全国就业人员七点七亿 2019-06-13
  • [鄙视]把祖宗十八代都抹除了的不孝子孙才是吃狗粮长大滴! 2019-06-13
  • 安徽省直机关工委召开办公例会研究推进机关党建工作 2019-06-11
  • 传奇霸业羽毛升级数据 陕西11选5开奖技巧 彩票站双色球合买 09年ac米兰比赛时间意甲十九轮ac米兰vs 广西快乐双彩开奖门户结果 贵州快3app 江苏十一选五和值表 三月三吃鸡蛋 布莱顿瀑布 本菲卡对法兰克福