• 子曰:“朽木不可雕也,粪土之墙不可圬也!于予与何诛?”[哈哈] 2019-10-13
  • 石家庄专题片展播--河北频道--人民网 2019-10-13
  • 《斯琴高丽的开心》首发 斯琴高丽给自己生日送礼斯琴高丽 2019-10-06
  • 读书、看展成潮流 山城端午文化热 2019-10-02
  • 端午节,跟随习近平找寻中华民族“精气神” 2019-10-02
  • 空军多型多架战机绕飞祖国宝岛 2019-09-28
  • 木有评论的价值,逗逗你这猴崽子。[哈哈] 2019-09-28
  • 炎炎夏日要怎么养生? 这些妙招不错! 2019-09-18
  • [福]——“幸福”也就是指人的感觉和欲望的满足,达到那种男女在一起而感情融合的“好”的感觉。中国的古人就认定:男女融合在一起的感觉就是人的所有的感觉结果中的最愉 2019-09-11
  • 警惕冒充公检法骗术:要求缴纳保证金换取清白 2019-09-05
  • 饮食-热门标签-华商生活 2019-09-02
  • 回复@寻找失落的真理:跟你的铁环玩去!咱真的没兴趣碾压你也。 2019-09-02
  • 比亚迪秦EV450 稳居北京市占率第一 2019-08-30
  • 变相“现金贷”重出江湖 利率畸高个别超过1000% 2019-08-30
  • 史上最大锦鲤!南京大二女生一次收到618个快递 2019-08-29
  • 连码鄰可买是什么数字

    经典广告词创作——农夫山泉有点甜的由来


    经典广告词创作——农夫山泉有点甜的由来
     
    "有点甜?。⒆钤绯鲎陨虾R桓鲂∨笥阎?。
    1997年5月,农夫山泉选定上海为全国第一个试点市场。董事长钟睒晱亲自跑到上海调研市场,他在静安寺附近敲开一户居民家的房门,请他们全家品尝农夫山泉,家中的小朋友喝了一口,脱口而出:"有点甜?。⒄饩褪牵⑴┓蛏饺械闾穑⒌挠衫?。
    在这之前,农夫山泉早已策划好广告词,一句是"千岛湖源头活水",专门针对上海人喝的黄浦江江河尾水(上海自来水厂取水口就在黄浦江杨浦大桥边)。另一句是"好水喝出健康来"。
    1997年农夫山泉用这三句广告词在上海试销之后,又专门做了一个消费者调研,结果"农夫山泉有点甜"在消费者记忆度调研中遥遥领先。
    1998年农夫山泉在全国正式上市,正式启用"农夫山泉有点甜"为主广告词。
    广告词对建立一个品牌至关重要。但是我们在策划广告词的时候往往是理性思维、逻辑推理。我们当时分析上海人爱旅游,很多上海人都到过千岛湖,对千岛湖清澈见底印象深刻(官方数据是水深能见度达10米),而上海又恰好位于黄浦江出???,所以用"千岛湖源头活水"来打击"黄浦江江河尾水",谁知小朋友童言无忌,一句"有点甜"让我们这些所谓的品牌管理者尽折腰。"农夫山泉有点甜"也因此入选20世纪中国最有影响力的10大广告词之一。


    标签:

    上一篇:一句话打动消费者——广告词创作
    下一篇:广告词可以注册成商标吗?
    声明:
    1、第一征集网所有征集信息均来自网络,征集信息仅供参考;建议投稿者在投稿之前主动联系征集活动主办方,以确定真实性和有效性,然后再参与!避免自己作品被盗用。
    2、第一征集网不代表任何征集活动主办单位,所有投稿作品不得提交给本站,由此造成的任何损失或纠纷与本站无关。
    3、第一征集网所有创作作品均为本站收集整理,仅供学习和研究。若有侵犯你的权利,请联系我们,本站将立即改正。若有任何不妥,请及时联系本站:Email:[email protected]
  • 子曰:“朽木不可雕也,粪土之墙不可圬也!于予与何诛?”[哈哈] 2019-10-13
  • 石家庄专题片展播--河北频道--人民网 2019-10-13
  • 《斯琴高丽的开心》首发 斯琴高丽给自己生日送礼斯琴高丽 2019-10-06
  • 读书、看展成潮流 山城端午文化热 2019-10-02
  • 端午节,跟随习近平找寻中华民族“精气神” 2019-10-02
  • 空军多型多架战机绕飞祖国宝岛 2019-09-28
  • 木有评论的价值,逗逗你这猴崽子。[哈哈] 2019-09-28
  • 炎炎夏日要怎么养生? 这些妙招不错! 2019-09-18
  • [福]——“幸福”也就是指人的感觉和欲望的满足,达到那种男女在一起而感情融合的“好”的感觉。中国的古人就认定:男女融合在一起的感觉就是人的所有的感觉结果中的最愉 2019-09-11
  • 警惕冒充公检法骗术:要求缴纳保证金换取清白 2019-09-05
  • 饮食-热门标签-华商生活 2019-09-02
  • 回复@寻找失落的真理:跟你的铁环玩去!咱真的没兴趣碾压你也。 2019-09-02
  • 比亚迪秦EV450 稳居北京市占率第一 2019-08-30
  • 变相“现金贷”重出江湖 利率畸高个别超过1000% 2019-08-30
  • 史上最大锦鲤!南京大二女生一次收到618个快递 2019-08-29
  • 彩票赢本金的百分之三 pk10赛车9码计划倍投 时时彩后二组选万能8码 香港赛马精准36码无错特围 彩票快3项目利用概率稳赚不赔 21点游戏推荐 酷彩吧彩票 90足球比分网 重庆时彩时彩结果 快三提现不了